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很明显,欧莱雅是看中了中国药妆市场的潜在发展空间,早在1998年就将薇姿引入中国,并将其定位为只在药房销售的化妆品,但渠道、产品的单一化,使得薇姿走的极为艰难。而后一步进入中国的理肤泉、修丽可却在药妆品牌中拔得头筹,再加上2017年欧莱雅就以 13 亿美元收购了加拿大 Valeant 公司旗下的三个平价药妆护肤品牌,此次进入中国市场的适乐肤(CeraVe)就是其中之一,另外两个分别为AcneFree和Ambi。至此,欧莱雅便逐渐完成了其高中低三档药妆品牌矩阵,覆盖了不同层面的消费者需求。

另一方面,随着医疗技术水平的进步,人的平均寿命将延长。联合国预测,2019年全球人口的平均寿命为72.3岁,未来10年将延长2岁,到2030年达到74.3岁。平均寿命延长将使得人口总数增加,预计到2050年全球人口总数将比2017年增加29%,达98亿人。从构成来看,人口增长将以非洲和亚洲为主。预计欧洲从2030年开始人口将转为减少。

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